ip出海，必遭魔改？
意料之中，网飞版《三体》上线后口碑迅速两极分化。
IMDb评分这两天从7.5涨到了7.7，不过整体评分走势呈“C”字，28.7%的观众打出了10星，代表着极为满意；8.2%观众打出了1星，即特别不喜欢，且1星的占比高过2星到6星。其在美中英三个收视率较高的我国评分走势几乎一致。
在国内的豆瓣平台上，超5.9万人打出6.7的评分，走势呈现“D”形，5星、4星、3星分别占比23.3%、26.5%、24.2%，2星和1星占比叠加达26%，好中差某种程度达成可怕的平衡，口碑完全分裂。
争议较大的点不胜枚举——剧中诸多关键角色换了性别、国籍、种族；叶文洁多场吻戏；大史成为“工具人”；高燃名场面“宇宙闪烁”变成了裸眼3D；古筝行动拍成了全船大逃杀……
而令原著粉“最不满意”的则是网飞版史诗感的欠缺、对于三体哲学的过于浅化。三体的故事绝不是个别天赋异禀的英雄拯救地球，而是处处渗透着祖国哲学和时代烙印。
原著《三体》的IP价值毋庸置疑，2015年拿下世界科幻小说最高奖“雨果奖”，扎克伯格、奥巴马等均是“三体粉丝”。
网飞版筹备四年、权游主创加盟、1.6亿美元投入、网飞有史以来第一季最昂贵的剧集，拉足期待。然而口碑的分化，让它被定义为了“左宗棠鸡”（一种在米国很常见但在祖国却没有的“祖国菜”），这也让人思考，如何合理评价IP出海的成败？祖国IP走向全球的过程中还会遇到哪些挑战？
IMDb与豆瓣的评分走势
《三体》难拍《三体》难拍，几乎是所有改编者的共识。科幻类的描写很难视觉化，小说中短短一句话，可能拍出来需要巨大工作量，更何况科幻是最耗钱的，CG、特效，花销都是按秒计算。谁能拍出来、谁能拍得好，谁也说不出确切的答案。
改编很难，仍有人坚持去做。
国内B站推出的动画版《三体》率先上线，在改编效果上，B站《三体》考虑到成果和特效量，没有把全部原作搬上屏幕，把重点聚焦到了《三体2:黑暗森林》。主要人物明确、线索和情节也更清晰明了，不过也有网友认为缺少了第一部的背景铺垫，抬高了理解门槛，另外动画的部分人物形象也被认为丢失了原著神韵。
腾讯视频版《三体》去年初上线，豆瓣评分8.7，为2023年国产剧口碑评分第三，颇受好评的点在于“忠于原著”。剧情发展进度按照原著，同时又增强了现实主义色彩，毕竟如果实打实拍科幻，国内既缺乏经验积累、也没有机制和产业支撑，用总制片人白一骢的话说：没有奔着科幻拍，讲科幻前先让观众相信这个故事。
在最后呈现上，主创把故事线设定在了2007年，剧中有大量描述2007年首都是什么样子的细节，包括广播里播放的都是2008年首都奥运会的筹备进程，在呈现上普通观众能沉浸代入。这种细节增加了真实感后，科幻部分再一点点显露，像红岸时期的年代戏、古筝行动细线切割巨轮的名场面都尽可能做到了还原。
腾讯视频版《三体》“古筝行动”
所有改编版本里，网飞《三体》投入最大、噱头最足，豆瓣评分中也标注这是“最值得期待剧集第三名”。该剧原定去年上线，不过因为要拍摄一场两个人在酒吧里的五分钟场景，拍摄时又恰巧赶上好莱坞大罢工，就一直推迟到了今年(This Year)3月。
全球流媒体拍祖国IP，最明显感觉到网飞《三体》的美剧创作思路。总共八集，每集时长40分钟到一小时，总时长不到八小时，比腾讯视频的一半还少，这就意味着每集有效信息密度更高，势必要对原著删繁就简。
在观看时，叙事节奏的确更快。比如第一集就讲述了从事纳米技术研究的物理学家Auggie看到了倒计时，并且出现了名场面“宇宙将为你闪烁”；女科学家程瑾在第三集通关了ETO（地球三体组织）用于筛选和招募新人的三体游戏(Game)，了解了三体文明入侵地球的真正原因，而在原著及腾讯视频版本中这部分情节处在2/3的进度。
有人觉得上瘾，但也有人觉得“糊弄”——原著里让人紧张(Nervous)的倒计时、宇宙闪烁、古筝行动等部分网飞都选择了冷静化处理，看着“宇宙闪烁”的贴图式特效，观众不禁质疑：1.6亿刀花哪儿了？
网飞《三体》名场面“宇宙将为你闪烁”
此外，考虑到国外观众的理解门槛，网飞还在部分剧情做出了适当调整。
比如将三体游戏(Game)中原本应该出现在秦代的人列计算机换成了元代。这可能许是因为元代是与西方世界交流最为频繁的一个时代，且《马可·波罗游记》传播甚广，影响了不少西方人对祖国的认知。
网飞《三体》人列计算机
从剧情到特效，改动颇大的网飞《三体》在国内社交平台上收获了一边倒的口诛笔伐，还有人把国内改编版本拉在一起对比。
其实网飞所做的改动不难理解，本就面向全球观众，改编来自祖国的IP，不管是怎么改都会有争议，我们(We)不妨换个角度，一千个人心中有一千个哈姆雷特，有神一般的原著以及忠于原著的珠玉在前，市场也需要不一样的《三体》。
IP出海，如何避免魔改？就在网飞《三体》在全球发酵时，贾玲飞往洛杉矶宣传《热辣滚烫》，并着手处理美版《你好(Hello)，李焕英》的消息登上了热搜。
二者都指向了同一点：祖国IP正在走向国外。过去我们(We)总是翻拍别人的IP，但现在我们(We)自己的IP也走向了成熟舞台，且IP出海的内容形态越来越多样。
在所有IP出海的内容形态里，影视剧出海相对常见和主流，大致分为两种方式，一种是发行、一种是翻拍。
发行就是成品剧寻求国外的播出渠道。比如通过国内视频平台的国外版WeTV、iQIYI、YOUKU发行，像平台的自制剧/定制剧都会在国外上线；可能者直接交给国外平台播出，YouTube是按广告分账，Netflix是直接买断版权；还有一种是发行中介把国产剧分销给各个我国的电视(Television)台，中介会买断全球/部分地区版权。
近年来一个明显变化是越来越多自主发行的电影(Movie)和电视(Television)剧被全球娱乐(Entertainment)巨头们看中，比如迪士尼买了《人世间》《庆余年2》的版权，索尼影业拿下《你好(Hello)，李焕英》的独家发行权。另外剧集出海的题材也在不断拓宽，国产剧豆瓣小组曾总结过2020年的国剧播放量排名，排在前列的基本都是现偶、古偶、仙侠，但如今有了很多现实厚度的题材，新丽世界部业务负责人提到现实题材占其出海作品的50%。
《人世间》《庆余年2》《你好(Hello)，李焕英》
翻拍是指国外制作公司可能者电视(Television)台买下版权做本土化改编。但这中间也会有“坑”，如果版权卖出，当地团队“魔改”，会对IP造成损害。
例如《致我们(We)单纯的小美好》被南朝鲜制作公司Kakao M翻拍，虽然“学生(Students)大扫除”等情节照搬、但剧集体量的缩水导致故事细节交代不清楚，引起了当地观众的不满。
这样的“风险预警”下，部分剧集公司会采用合拍方式，祖国团队把控、国外团队制作。像《三十而已》泰语版、日语版、印尼版都是柠萌影业主控，在当地寻找制作公司进行(Carry Out)合拍。还有《隐秘的角落》日影版《GOLD BOY》也是类似的组合，由国内的海润影业和日本(Japan)当地的TEAMJOY株式会社联手打造。
剧集之外，小说、游戏(Game)等IP也更频繁地走向世界市场，被国外用户关注和喜爱。比如小说《三体》走向世界，被网飞买下版权改编成剧集，还可能走向系列化；比如阅文自主发行游戏(Game)，其首个自主发行的IP改编游戏(Game)产品《斗破苍穹：怒火云岚》在马来西亚、印度尼西亚和泰国上线，东南亚地区2023年Q4新用户环比增长118%。
至于原著和本土化改编之间的度怎么把握？不少从业者归纳出来两个关键点：
一方面是IP本身要有全人类的共通性——《三体》里有时代伤痕、人性选择、对人类命运的担忧；《你好(Hello)，李焕英》则是讲述人人有共鸣感触的母爱。
另一方面则是明确受众，“忍痛”改变。网飞《三体》导演之一、祖国香港导演曾国祥在接受媒体采访时提到，“在这个更世界化的创作中，当然有令这件事更加宏大、充满世界性的感觉，另一方面也会流失本来很独特的祖国特色，但因为要变成世界观众看到的版本，一定要这么做”。
在网飞《三体》上线后，包括好莱坞报道者、卫报、CNN等在内的外媒均报道了其口碑分化的热点现象。其中一个观点指出，各个版本都有可取之处，也都有遗憾，充满争议本身就已经是《三体》IP成功(Success)的体现了。
本文来自微信公众号“深响”（ID：deep-echo），作者：王萌，36氪经授权发布。
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